深度解读华为手机为什么能反超小米

深度解读：华为手机为什么能反超小米？

中国智能手机市场的格局以迅雷不及掩耳盗铃之速演化，曾的中华酷联已分崩离析，市场一度短暂构成小华联(小米华为联想)三国演义局面，不料，毛病收购摩托罗拉移动包袱致使联想不进反退。而在华为小米双雄争霸的局面中，最近又传出了一个重大新闻，华为历史上第一次超出了小米，成为中国智能手机市场的第一名。

小米公司是中国手机行业当之无愧的黑马企业，其首创的以高性价比、饥饿营销为核心要素的互联手银川治疗白癜风专科医院哪家好机模式，给中国手机业者带来了一场观念地震，几近所有的中国手机企业要末已在模仿小米、要末在去模仿小米的路上。

不过，小米终究被华为超出，这里边的缘由是什么?综合诸多外媒的报导，腾讯科技发现华为的技术研发实力和专利库、遥遥领先于小米的国际化战略和产品视野，和在中国市场的克隆小米以抑制小米策略见效等因素，致使了华为手机业务逆袭成功。

首次反超

本周有两家市场调研公司前后公布数据，证明华为在第三季度反超了小米，成为中国智能手机市场的第一名。

首先，美国科技市场研究公司Canalys发布3季度数据称，华为智能手机交付量同比猛增了81，已成为中国智能手机市场第一名。该公司称，小米3季度的手机销量，同比萎缩了8。

不过该公司并未公布3季度中国智能手机市场的详细份额数据。在之前的2季度中，华为份额为15.7，稍微落后于小米的15.9。

随后，另外一家科技市场研究公司IHS也发布数据称，3季度华为在中国的智能手机销量，比小米高出了近千万部，确认了华为成为中国市场老大。

IHS称，今年上半年，小米一共销售了3470万部智能手机，而华为科技已销售了5000万部。该公司称，从环比变化看，华为科技中国市场环比增长，小米则环比萎缩。

需要指出的是，上述两家公司均还没有给出中国智能手机市场3季度的完全报告，尤其是各家厂商的精确份额。而上述的销量统计中，也被指存在厂商出货量和消费者终究零售量数据不严谨的问题。

诸多外媒指出，虽然华为已超出了小米，但是这类超出更多是象征性的，华为目前并未和小米拉开巨大的差距。

对两家机构的数据，小米公司的一名代表对媒体表示，这类统计和排名可能更多是时机问题。这位代表表示，八月中旬小米刚刚发布了红米Note2，另外再九月晚些时候对外发布了小米4C手机，因此在2015年3季度，小米的手机产品线经历了一个过渡期，小米需要提高新手机的产能来满足市场需求，这也会影响到销售数据。

小米模式红利散失

小米在中国手机市场扮演了黑马角色，从一家名不见经传的新来者，变成全球媒体关注、取得显著份额的主导型厂商。一家媒体在报导中指出，小米和华为之间上演了一场龟兔赛跑，积淀更加深厚的乌龟华为，超出了早期爆发力比较强劲的小米。

业界对小米目前的危机进行了多种分析，比较一致的观点是小米首创的高性价比 饥饿营销 互联销售模式，遭到了中国手机行业的集体模仿，小米的商业模式创新红利逐渐消失，与此同时在关键的手机技术研发(并不是单单包括软件开发和安卓代码修改)和工业设计方面，诞生时间较晚的小米公司还没有构成显著优势。

2015年的小米，手机业务的重心放在了能够拉动销量的低端手机上，价格低于1500的低端手机频繁刷新新产品。而被米粉所关注的中端旗舰手机小米5则出现了不符合惯例的跳票，业内主流说法是在等待高通的新一代系统芯片骁龙820成熟上市。

产品和技术快速演进

华为是全球3大电信设备制造商之一，主要和诺基亚、爱立信等厂商争取企业级市场，智能手机等消费性业务，曾是是华为的长时间软肋。

不过在最近几年中，华为深度涉足了智能手机业务。并已进入了全球智能手机的第一团体。

多家外媒认为，华为之所以在中国市场克服小米，并且在海外市场建立存在，得益于其技术研发积累、国际化视野，和对对手模式的快速模仿。

在产品研发和工业设计方面，华为的进步十分明显，开始从塑料机身演进到金属机身，2015年下半年，作为其研发和设计实力的最直接证明，华为和谷歌(微博)合作，研发了本年度两款Nexus品牌高端智能手机中屏幕更大、价格更贵的一款，这也是华为第一次成为谷歌Nexus的合作厂商。

媒体普遍认为，Nexus6P的推出，将会帮助提升华为在全球手机市场的品牌形象，重新在由于络装备国家安全风波以后退出的美国市场构建手机业务。

华为之前一直是一家世界级的电信设备制造商，这使得华为在移动通讯领域的技术积累和专利数量，远远超过小米在内的中国其他对手。一个数据显示，华为有关手机的发明专利数量超过1.2万件，小米公司仅为10件，乃至没有华为的零头。

技术实力的领先，尤其是自有品牌麒麟芯片，使得华为可以推出在全球性能一流的手机产品，比如在压感屏幕使用上，华为乃至领先了美国苹果。

而在产品研发方面，小米仍停留在向三星电子和美国苹果跟风的层次(小米手机的命名也会效仿这两家行业领先者)。

国际化视野

遭到电信设备业务国际化的推动，华为智能手机业务的国际化也遥遥领先于小米。小米被称之为中国的苹果，但是华为已做到了世界独一无二的华为。

在攻打美国市场受阻以后，华为手机业务将欧洲市场作为重点，许多高端手机选择在英国伦敦举行发布会，华为手机业务也在海外建立了研发设计等分支机构。

由于长时间从事企业业务，华为的国际品牌知名度长期以来较低，许多外国人乃至没法准确说出Huawei品牌。而在过去几年中，华为开始了大手笔的品牌营销。

据报道，华为已在多个国家资助了30多个足球俱乐部，其中包括意大利AC米兰俱乐部。去年，华为科技进入了Interbrand的全球100大商业品牌名单，和Corona、Heineken等国际品牌比邻而居。

快速复制小米模式

面对小米的异军突起，摆在许多中国手机厂商眼前的选项就是要末模仿小米、要末退出市场。2015年，联想手机业务堕入窘境，被迫进行重组，联想1名新任高管表示，如果早一些模仿小米推出对应的明星爆款机，联想不至于堕入今天的被动局面。

而在模仿小米模式方面，华为的动作十分迅速。英国路透社在2014年底的一篇报导中一针见血指出，华为光荣新品牌的手机销量在一年以内能够从100万部增加到2000万部，华为的秘诀就是复制了小米的络销售、高性价比等模式。

在过去两年时间里，以华为、魅族为代表的中国手机厂商，依照小米新手机的节奏，推出了在性能配置、价格上都十分相似的产品。其中，小米推出便宜机新品牌红米以后，华为光荣跟进推出了畅玩，魅族则推出了魅蓝。

紧密克隆小米、追随小米的策略，使得华为成功挖到了中国中低端安卓手机爆发增长的宝贵商机。如今，华为光荣品牌已走出了国门，开发印度、巴西等发展中国家市场。

和华为、魅族的快速克隆小米相比，在过去一两年中，安全软件厂商360、视频站乐视、联想集团等厂商，模仿小米模式动作缓慢，已错过了最佳时机。而到了2015年上半年，中国智能手机市场已出现了全球独一无二、且高达1成的使人震惊的同比萎缩。

在中国智能手机开始萎缩下行的大背景下，华为是不是会依托国际化、技术专利等优势，继续拉开和小米的距离，雷军(微博)是不是能够实现窘境中的二度创新(除国际化以外)，让小米死死咬住华为，外界仍将关注。